Paweł Kryst

Wielu przedsiębiorców nie docenia wartości marki. Starają się produkować dobry jakościowo produkt i sprzedawać go skutecznie i z zyskiem, ale zapominają o budowaniu marki.

Po co budować markę?

Marka jest sama w sobie produktem. Kreuje dodatkową wartość przychodu dla firmy. Produkt z dobrą marką łatwiej sprzedać i sprzedaje się go za większą cenę niż podobny produkt, porównywalny jakościowo, ale “niemarkowy”.

A więc chyba warto. Tym bardziej, że markę można budować bez specjalnych nakładów kosztowych. Wymaga to znacznie większego czasu na zbudowanie marki, ale także jest skuteczne. Podstawą jest konsekwencja w opracowaniu strategii budowania marki i jej wdrażania w życie.

Podstawą marki jest jej forma widoczna dla klienta, a więc znak firmowy, logo. Konsekwentne umieszczanie na wszystkich produktach, materiałach reklamowych, wizytówkach, papierach firmowych, pieczątkach zwiększa rozpoznawalność marki. Oznakowanie produktu znakiem marki powoduje przeniesienie cech jakościowych postrzeganych przez klienta z wyrobu na markę. Marka staje się nośnikiem informacji. Z czasem można to wykorzystać wprowadzając na rynek nieznany produkt i oznaczając go znaną markę przenosimy na ten produkt część cech utożsamianych z marką.

Przeczytałem z wielkim mozołem. Coelho coraz bardziej zanurza się w komercyjne tematy bez pomysłu i polotu. Właściwie nic mnie nie zachwyciło. Temat chwytliwy – sex. Ale co autor chciał powiedzieć to nie wiem. Nie zauważyłem. Może za mało bystry jestem. Zbitek dziwnych przypadków opisanych w mało porywający sposób. A już rozwaliło mnie zakończenie w którym autor jakby wyjaśnia nie wyjaśniając, że pomysł nie był jego pomysłem choć być może był i właściwie to do końca nie wiadomo jaka jest geneza “utworu”

Ciężkie wypociny w celu zmaksymalizowania ilości stron, żeby było co sprzedać wydawcy. Kicha.