Budowanie marki
Wielu przedsiębiorców nie docenia wartości marki. Starają się produkować dobry jakościowo produkt i sprzedawać go skutecznie i z zyskiem, ale zapominają o budowaniu marki.
Po co budować markę?
Marka jest sama w sobie produktem. Kreuje dodatkową wartość przychodu dla firmy. Produkt z dobrą marką łatwiej sprzedać i sprzedaje się go za większą cenę niż podobny produkt, porównywalny jakościowo, ale “niemarkowy”.
A więc chyba warto. Tym bardziej, że markę można budować bez specjalnych nakładów kosztowych. Wymaga to znacznie większego czasu na zbudowanie marki, ale także jest skuteczne. Podstawą jest konsekwencja w opracowaniu strategii budowania marki i jej wdrażania w życie.
Podstawą marki jest jej forma widoczna dla klienta, a więc znak firmowy, logo. Konsekwentne umieszczanie na wszystkich produktach, materiałach reklamowych, wizytówkach, papierach firmowych, pieczątkach zwiększa rozpoznawalność marki. Oznakowanie produktu znakiem marki powoduje przeniesienie cech jakościowych postrzeganych przez klienta z wyrobu na markę. Marka staje się nośnikiem informacji. Z czasem można to wykorzystać wprowadzając na rynek nieznany produkt i oznaczając go znaną markę przenosimy na ten produkt część cech utożsamianych z marką.